Webmasters : Google ne prend pas en compte la balise meta keywords pour son classement

Nous avons récemment reçu quelques questions sur l’utilisation (ou plus précisément sur l’inutilisation) que fait Google de la balise meta keywords pour établir le classement de ses résultats de recherche. Imaginons deux webmasters, Alice et Bob. Alice dirige une entreprise nommée AliceCo et Bob BobCo. Lors de sa veille quotidienne, Alice remarque un jour que Bob a copié certains mots-clés qu’elle avait entré dans sa balise meta keywords. Encore plus intéressant, Bob a ajouté le mot “AliceCo” à sa balise. Alice devrait-elle s’en inquiéter ?

Au jour d’aujourd’hui (septembre 2009), la réponse est non. Google n’utilise pas les meta keywords pour établir le classement de ses résultats de recherche. Pour en savoir plus, regardez cette vidéo ou passez aux questions ci-dessous.

Q : Google prend-il en compte la balise meta keywords dans son classement ?

R : En un mot, non. Google vend bien un produit nommé Google Search Appliance, qui selon sa configuration peut regarder les balises meta, mais cela reste interne à une entreprise, et complètement indépendant de notre moteur de recherche principal. Ce dernier (la bien connue page Google.com ou Google.fr, que des millions de personnes utilisent chaque jour) ne tient absolument pas compte de la balise meta keywords. Ils n’ont simplement aucun effet sur le classement des résultats de recherche.

Q : Pourquoi Google n’utilise pas cette balise ?

R : Il y a environ une décennie de cela, les moteurs de recherche ne jugeaient les pages que sur leur contenu, et ne tenaient pas compte des facteurs “externes” comme les liens pointant vers ces pages. A cette époque, la balise meta keywords est rapidement devenue un fourre-tout de mots n’ayant souvent rien à voir avec le contenu de la page, et les visiteurs ne s’en apercevaient jamais. Suite à ces nombreux abus, Google a commencé il y a plusieurs années à ignorer la balise meta keywords.

Q : Cela signifie-t-il que Google ignore toutes les balises meta ?

R : Non, Google prend en compte plusieurs autres balises meta. Notre documentation vous donnera plus d’informations sur les meta que nous utilisons. Par exemple, nous utilisons parfois la balise meta description en tant que résumé des résultats de recherche, comme illustré dans cette capture d’écran :

Même si nous affichons parfois la description, nous ne la prenons par contre pas en compte pour établir notre classement.

Q : Google ignorera-t-il donc pour toujours la balise meta keywords ?

R : Il est possible que Google soit emmené à utiliser cette balise dans le futur, mais ce n’est guère probable. Google ignore les meta keywords depuis des années, et nous ne voyons pour le moment aucune raison de changer cela.

Par Matt Cutts, équipe Recherche Qualité