Google AdWords : Ratissez large !
Source : Inside AdWords
Saviez-vous que 20% des requêtes formulées sur Google chaque jour n’ont pas été formulées depuis plus de 90 jours, voire jamais ? Avec ce genre de comportement imprévisible, il devient très difficile de créer une liste de mots-clés couvrant toutes les requêtes pertinentes, en utilisant la correspondante exacte.
Les “mots-clés en requête large” sont un excellent moyen de couvrir ces requêtes imprévisibles mais pertinentes. Lorsque vous définissez un mot clé en requête large, votre annonce sera non seulement déclenchée par le mot-clé exact, mais aussi par tous ces dérivés : synonymes, formes singulier/pluriel, variantes, phrases contenant le mot.
Faire correspondre votre annonce à toutes ces requêtes différentes peut avoir un énorme impact sur le succès de votre campagne. En fait, les mots-clés en requête large génèrent actuellement plus d’un tier des clics et conversions à travers le monde.
Pour tirer un maximum de cette fonctionnalité, vous pouvez générer des rapports sur les requêtes afin de surveiller les variantes. Si vous découvrez une requête qui fonctionne extrêmement bien, pourquoi ne pas l’ajouter en temps que mot-clé ? De la même façon, si vous repérez une variante de votre mot-clé ne correspondant pas du tout à votre campagne, ajoutez-la en tant que mot-clé négatif dans la campagne appropriée.
Nous vous recommandons également d’essayer l’Optimiseur de conversion, une fonctionnalité utilisant votre historique de conversion pour obtenir des conversions à plus bas prix. L’Optimiseur de conversion vous aide en trouvant automatiquement les variantes de mots-clés les plus performantes en terme de conversion.
Avec tant de trafic sur Google chaque jour, trouver les requètes les plus pertinentes pour votre affaire peut se révéler assez compliqué. Les mots-clés en requête large représentant un tier de tous les clics et conversions, utiliser cette fonctionnalité peut vous aider à découvrir des mots-clés que vous n’auriez jamais deviné.
Pour plus d’informations, consultez notre Foire aux Questions dans le Centre d’aide.
