AdWords : Optimisation 101, partie 3

par Vincent Ballut · 5 juillet 2008

Dans cette série, nous avons parlé des bases d’une campagne efficace et l’utilisation des mots clés négatifs. Intéressons-nous à présent à l’amélioration des performance d’une campagne existante.

Notre première source d’information est souvent le Rapport sur les performances des emplacements (PPR). Ce rapport fournit des statistiques site par site – incluant les clics, impressions, coûts et données de conversion – pour les domaines et les adresses appartenant au réseau publicitaire de Google où vos annonces sont apparues. Grâce à ces données, vous pouvez identifier les sites et emplacements du réseau correspondant à vos objectifs financiers.

Voilà quelques astuces pour bien utiliser ces rapports :

Effectuez l’analyse au niveau des URL, pas au niveau des noms de domaine. Gardez à l’esprit que vos annonces sont contextuelles, elles apparaissent selon le contenu d’une page dans un domaine.
Trop de données ? Les ‘Paramètres avancés’ du rapport peuvent vous aider.

Filtrez les données que vous recevez pour n’inclure que ce que vous souhaitez voir. Par exemple, vous pouvez filtrer les résultats pour ne voir que les sites ayant effectués plus de 100 impressions, avec un taux de clic (CTR) supérieur à 0.05%, et un taux de conversion supérieur à zéro. Utilisez le menu défilant pour accéder à ces restrictions.
Classez. Identifiez les sites qui sortent du lot – soit à cause d’un coût plus élevé ou d’une moindre conversion. Classez les données du rapport selon le critère qui vous intéresse, afin de rapidement connaître les sites les plus performants.
Utilisez l’outil d’exclusion de sites et de catégories pour empêcher vos annonces de paraître sur des sites qui ne sont pas performants, comme indiqué sur le rapport.
Utilisez le ciblage par emplacement afin que vous publicités n’apparaissent que sur des sites ayant un fort taux de conversion pour vous. Avec les facturations au CPM et CPC, vous pouvez choisir l’option qui correspond le mieux à vos attentes.