Google Instant : Impact sur les statistiques sur les requêtes dans Google Webmaster Tools

Si vous utilisez Google Webmaster Tools, vous avez sans doute remarqué certains changements dans les données relatives aux requêtes de recherche à cause du lancement de Google Instant. Avec Google Instant, la page se met à jour dynamiquement pour afficher les résultats correspondant à la requête auto-complétée de l’utilisateur. Ceci implique que les internautes pourront voir et visiter votre site beaucoup plus rapidement qu’avant, parfois sans avoir à cliquer sur le bouton « Rechercher » ou à taper Entrée.

Bien que la présentation des résultats de recherche soit différente, notre conseil le plus important reste le même : les visiteurs voudront visiter les pages ayant le contenu le plus attractif et proposant une excellente ergonomie.

Avec Google Instant, vous remarquerez peut-être une augmentation des impressions de page car votre site apparaît dans les résultats pendant que l’utilisateur entre sa requête.

Les impressions sont mesurées de trois façons avec Google Instant :

1. Votre site est affiché dans les résultats suite à une requête complète de l’utilisateur (c’est à dire si ce dernier clique sur Entrée ou s’il sélectionne une requête dans la liste des suggestions). C’est le modèle traditionnel.
   
   Avec Google Instant, nous mesurons les impressions dans deux nouvelles situations :
2. L’utilisateur commence à saisir une requête sur Google, et clique sur un lien contenu dans la page, que ce soit un résultat de recherche, une publicité, ou une requête similaire.
3. L’utilisateur interrompt sa saisie, et les résultats sont affichés pendant au moins 3 secondes.

Prenons pour exemple un site ayant beaucoup d’impressions pour les requêtes [hotels] et [hotels à santa cruz]. Désormais, Google Instant affichant rapidement des résultats pendant que l’utilisateur saisi sa requête, l’utilisateur pourrait voir s’afficher votre site dans les résultats pour [hotels] après n’avoir saisi que [hote]. Si un utilisateur tape la requête partielle [hote] et clique sur l’un des résultats affichés pour la requête [hotels], une impression est enregistrée pour vous. Cette impression apparaîtra dans Webmaster Tools pour la requête [hotels]. Le terme ‘hotels’ serait également inclue dans le referrer HTTP lorsque l’utilisateur arrive sur votre site.

Il est probable que votre site enregistre des impressions pour des requête comme [hotels à santa cruz], mais Google Instant aidant l’utilisateur à trouver ce qu’il recherche plus rapidement, votre site enregistrera probablement une augmentation des impressions pour des requêtes plus courtes.

Dites-nous si nous pouvons vous aider à mieux comprendre la façon dont ces changements impacteront Webmaster Tools, les impressions de pages, le CTR, etc. Laissez nous un commentaire sur cet article ou sur le forum d’aide aux webmasters.

Par Doantam Phan, équipe Google Instant