La semaine passée, nous vous avons montré comment Google Analytics peut vous apporter des données pointues sur les visites provenant de vos campagnes publicitaires, cette semaine, l’équipe Google Analytics aimerai partager avec vous quelques astuces ou mieux analyser vos campagnes.
Lier vos comptes
Lier vos comptes Google Analytics et AdWords vous permet de récupérer encore plus d’informations sur vos annonces car vous pouvez voir exactement combien de visiteurs provenant de différentes campagnes et mots-clés interagissent avec votre site. Si vous avez déjà lié vos comptes, vous pouvez sauter ce chapitre pour lire le suivant vous présentant comment voir vos rapports AdWord dans Analytics.
Vous pouvez lier votre compte Analytics et AdWords en cliquant l’onglet « Analytics » dans votre compte AdWord. Si vous n’avez pas encore de compte Analytics, on vous proposera d’en créer un. Une fois les comptes liés, les données correspondant à vos campagnes AdWord apparaîtront dans Google Analytcs (en assumant que vous ayez installé le code de suivi Analytics sur votre site). Vous pouvez visualiser cette vidéo pour en savoir plus sur les bienfaits de la liaison de vos comptes.
Vous aurez aussi besoin (ndt: comme expliqué précédemment) d’installer le code de suivi sur toutes lse pages de votre site, si ce n’est pas ncore fait. Voici quelques articles vous permettant d’installer correctement ce code:
- Blog Google Analytics: Tutoriel sur l’installation du code de suivi
- L’article correspondant dans le centre d’aide Analytics
Une fois installé, la page « Paramètres de profil » Analytics vous dira que tout est bien installé en affichant une icône de statut verte en forme de coche. Si vous avez un compte Google Analytics, mais que ne trouvez pas votre code de suivi, jetez un coup d’oeil à cet article.
Mesurer votre ROI
Le rapport « Campagnes AdWords » (que vous pouvez trouver dans la section « Sources de trafic » et plus précisément dans la sous-section « AdWord ») vous permet de naviguer et découvrir de quelle campagne AdWord proviennent vos visiteurs et ce qu’ils ont fait sur votre site. Après vous être rendu sur ce rapport, cliquez sur le lien d’une de ces campagnes pour visionner le rapport de mots-clés AdWord, où vous pouvez trouver la liste des mots-clés vous ayant apporté du trafic.
Pour finir, cliquez sur l’onglet « Clics » pour voir les indices du ROI pour ces mots-clés. Avec ces informations concernant le ROI pour chacun de vos mots-clés, vous pouvez prendre des décisions plus réfléchies afin de mieux cibler vos visiteurs ou encore effectuer des modifications sur votre site afin de mieux garder les visiteurs sur votre site. Nous parlerons de comment trouver les mots-clés plus ou moins performants dans les prochaines semaines.
Suivi de vos revenus
Ne sautez pas cette section juste parceque vous n’avez pas une activité de vente en ligne. Si vos objectifs n’ont pas de valeur marchande, vous ne pourrez pas mesurer votre ROI, découvrez donc comment vous pouvez définir vos objectifs et suivre leur efficacité.
Si vous avez un site e-commerce, les informations affichées dans l’indicateur « Revenu par clic » proviennent des recettes de votre site e-commerce. Mais si vous n’avez pas un site à but commercial, vous pouvez définir des valeurs à vos objectifs. Par exemple, si vous savez que tous les 100 téléchargements de PDF vous effectuez une vente de 500€, vous pouvez assigner une valeur de 5€ pour un téléchargement de votre PDF (500€/100 téléchargements).
Si vous avez un site e-commerce, vous pouvez cet article du centre d’aide pour apprendre comment suivre les transactions en ligne, et si vous ne vendez pas en ligne, lisez celui-ci.
Voilà, c’est tout pour cette fois. La prochaine fois, nous nous concentrerons sur l’utilisation d’Analytics pour améliorer la performance de vos campagnes AdWord.
Posté par Amanda Kelly, membre de l’équipe Inside AdWords
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